近日，某食品品牌產品包裝文案被指打低俗擦邊球，引發網友熱議，一直以來，有關這種低俗營銷的案例不在少數，那么，為何屢禁不止呢?

企業低俗營銷亂象為何屢禁不止

看到這種低俗營銷，著實感到惡心!可商家卻樂此不彼，究其原因不外有如下幾點：

首先，在當前的市場環境下中，低俗營銷依然有一定的市場空間。尤其是在把流量作為核心KPI的營銷中，企業為了追求短期的流量爆發，在廣告中有意使用一些低俗的內容，讓內容更容易傳播出去。

其次，錯把低俗當創意，企業在營銷推廣上搞些創意很正常，希望借此引起別人的興趣。制造一些兩性話題，挑動受眾情感，這類型內容一直比較敏感，爭議比較大。一些企業由于對內容的把控不到位，經常把低俗當幽默。

最后，就是內容審核不嚴。在低俗內容遭到社會質疑時，大多數企業都以“內容審核不嚴、第三方合作方的內容”等作為借口。內容審核不嚴確實是一條原因，某條廣告，可能是某個業務部門為了部門業績單獨投放的，只經過部門領導審核，沒經過公司高層或法律部門的審核。

低俗營銷的存在，根本原因在于價值觀的缺失，為了利益，可以無所不用其及。所以正因為如此，低俗營銷一直存在。以后，也許隨著法規或所有人素質的提升，低俗營銷這種現象會越來越少，但是，一個也沒有，目前來說，不太可能的。

再加上現在流量為王時代，一些企業不擇手段地創造所謂熱點，其中不乏用低俗內容去吸引用戶的眼球，進而成為(負面)新聞話題，即使以出丑的代價獲得曝光也無所謂，缺乏商業倫理和社會責任。這就是低俗營銷屢禁不止的根本原因。

那么，對于這些低俗營銷行為該如何處罰呢?

我覺得應該抓到一起嚴打一家，罰得它傾家蕩產，唯有如此，才能對企業起到足夠的懲戒作用，以儆效尤!

根據《廣告法》規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。

如何看待這種現象

商業的競爭本質是對消費者注意力的搶奪。在注意力稀缺時代，商家要絞盡腦汁爭奪消費者的注意力和時間，而且是低成本甚至是免費的。如何在同質化產品和服務中脫穎而出，企業都從營銷渠道、點子創意、文案段子等使出了“渾身解數”，即便小如辣條也是如此。

“內容為王”原本也已是營銷行業的共識。但問題在于，當前大多數品牌的廣告與內容依舊割裂，創意極其出眾，但轉化效果難以保證。尤其互聯網紅利觸頂，觀眾的審美水平日益提高，找到內容營銷的新玩法新增量，已經是國貨所面臨的重要課題。

如今講“內容營銷”，早已不只是聚合流量這么簡單。任何單一的營銷活動都像轉瞬即逝的煙火，如果沒有匹配的后鏈路承接，那前期聚合起來的流量則極容易流失，沒能成功帶動或短期或長期的轉化，最終都只會是品牌的“自嗨”一場。內容營銷始終是以內容直面用戶。優質、創新的內容可以抓住用戶的注意力，但僅做到“吸睛”還遠遠不夠。

想要以內容留住用戶，必然是要建立與用戶間的深層情感連接與溝通，將品牌融于內容，通過內容塑造出品牌的理念、價值觀、產品特性，才能夠充分呈現品牌，實現品牌與用戶間的“共情”。

當然內容營銷實現品效合一并不容易。傳統的玩法更多就是在做曝光，內容從面向用戶輸出，到持續碎片化曝光、引發熱點話題讓用戶關注，這一整個跨平臺的傳播路徑就相當長，既有時間差又有信息差，很難直接鏈接銷售轉化。無論短視頻、直播冠名，還是強互動的主題挑戰賽，由內容吸引而來的流量都可以找到品牌官方號這一承載地。

品牌的最終目的始終是做生意。“名利雙收”說到底也還是要讓內容營銷與轉化效果相關聯，品牌需要的不是只看曝光“熱鬧一場”，而是看向內容營銷的后鏈路，將轉化能力作為營銷行動的重要考量之一。相比起過去單純的內容營銷，全鏈路模式下的品牌與用戶所建立的連接都是雙向的：用戶參與互動，表達對品牌的感受;品牌發起互動后再用一系列新鮮玩法將用戶導向下一環，環環相扣，打造出流量閉環。